近年來，由于生活水平提高、生活節(jié)奏加快、飲食不規(guī)律等因素，消化系統(tǒng)疾病已成我國常見多發(fā)病之一。其中，不斷擴容的助消化藥市場吸引了眾多藥企紛紛搶灘布局。眾多藥企爭食75.5億元的助消化藥市場， 但有家中成藥企業(yè)已率先起跑……
75.5億元大蛋糕，爭食者眾？
近年來，在生活水平提高、生活節(jié)奏加快、飲食不規(guī)律等因素的推動下，消化系統(tǒng)疾病已嚴重威脅人們身體健康。據(jù)統(tǒng)計顯示，消化系統(tǒng)疾病總發(fā)病率占人口總數(shù)的10%-20%，是我國的常見多發(fā)病之一，同時也是一種極易復發(fā)的慢性病。消化系統(tǒng)疾病迄今尚未有徹底根治的有效手段，毋庸置疑，其用藥市場潛力十分巨大。
目前，我國消化系統(tǒng)用藥市場主要分為：抗酸藥及治療消化性潰瘍藥物、助消化藥、解痙藥、導瀉藥、止瀉藥、抗?jié)冃越Y腸炎藥、催吐藥、止吐藥、胃腸動力藥、肝膽疾病輔助用藥、胰腺疾病用藥、營養(yǎng)支持藥。其中，助消化藥市場由于藥品可及性好、居民自我保健意識提高等原因，發(fā)展?jié)摿俺砷L潛力頗有看點。
據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2016年我國助消化藥市場規(guī)模已達75.5億元，同比增長2%。預計遠未滿足我國消化系統(tǒng)疾病患病人群及居民健康消費需求，隨著我國居民自我保健意識提升、人口老齡化到來，我國助消化藥市場還將進一步擴大。
隨著越來越多的藥企意識到助消化藥市場的巨大潛力，不斷有知名藥企相繼開發(fā)相關新產(chǎn)品，來爭奪這塊充滿誘惑的大蛋糕，這也直接加劇了品牌競爭的激烈程度。據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)顯示，目前市場上在售的助消化藥共有1237個品牌，共同角逐這塊尚屬空白的大蛋糕。除藥類，還有許多知名品牌推出助消化相關保健用品或具備相關食療效果的食物，來爭奪這片市場。面對如此多激烈的市場競爭，誰才能殺出一片血路，成為助消化藥市場的最終勝利者？
中成藥唱主角
據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)顯示，目前市場上在售的助消化中成藥品牌有1127個，2016年銷售額為62億元；助消化西藥品牌有20個，2016年銷售額為3.9億元。
顯而易見，中成藥無論是品牌數(shù)量還是銷售額上都占據(jù)了極其優(yōu)勢的地位，其原因有二，一是大部分消費者認為消化不良屬于“常見”小毛病，特別是飲食不當引起的消化不良，所以一般不會把藥效較強的化學藥當成首選，而是更傾向于選擇符合自己消費心理和需求的中成藥；二是因為消化不良疾病與一般快消品銷售有所不同，一旦消費者認可某個助消化藥品牌，就將對其保持很高的忠誠度，不再輕易嘗試新的品牌。
所以，目前市場上在售的助消化藥已形成相對穩(wěn)固的品牌壁壘，很難打破。隨著人們自我保健意識的提高，經(jīng)典名方的推進，以及醫(yī)?？刭M等因素影響，未來中成藥將受到越來越多醫(yī)生和患者的青睞，特別是已經(jīng)形成了品牌效應的中成藥產(chǎn)品，更是前景廣闊。
下面，以目前市場上較為出名的助消化藥品牌——漢森四磨湯為例進行分析。漢森四磨湯是漢森制藥于1994年開發(fā)上市的專利產(chǎn)品，該產(chǎn)品上市以來，在治療腸胃動力不足所致的便秘、腹脹腹痛、消化不良等方面療效顯著，是增強嬰幼兒腸胃功能以及促進產(chǎn)后、腹部手術后腸胃功能恢復的藥物。據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)顯示，該藥2016年銷售額為3.6億元，同比增長2%，占據(jù)我國助消化藥市場4.77%的份額，得到了臨床和消費者的一致認可。
漢森四磨湯處方來源于宋代《濟生方》中的“四磨飲”，成方于明代《痘疹金鏡錄》，處方用藥為木香、枳殼、檳榔、烏藥，適用于新生兒到老年人。中醫(yī)認為，脾主運化，胃主受納，胃氣宜降，脾氣宜開，脾胃升降正常使胃腸動力平衡。由木香、枳殼、檳榔、烏藥等四味藥用水磨服而得名的古方漢森四磨湯，具有順氣降逆、消積止痛的功效，能快速排除腸胃積滯，全面增強、調理消化機能的有效驗方，適用于多種原因引起的消化不良、腹脹、便秘等癥。值得注意的是，漢森四磨湯不僅是全國獨家專利產(chǎn)品，還是湖南省名牌產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品、乙類醫(yī)保品種，進入了多省基藥目錄。
可以預見，漢森四磨湯在同類產(chǎn)品中具備較高知名度，已形成品牌壁壘，優(yōu)先其他品牌獲取消費者信賴。此外，該藥已進入多省基藥目錄，在臨床上具備一定優(yōu)勢。隨著我國居民自我保健意識的提高，我國助消化藥市場的潛力逐步釋放出來，漢森四磨湯的銷量有望進一步攀升。
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